了解受众面临的挑战并运用有效的情感写作来激发共鸣，这是开展相关活动的关键。

我们都知道，营销人员的观众角色将具有多大的价值。他们概述了不同类型客户的人口统计信息和痛点，并可以帮助我们描绘客户。但是，角色无法解释上下文-真正的人在遇到我们的内容时实际体验的是什么？如果我们要制作能够真正与受众建立联系的广告系列，那么我们就必须超越角色并变得具体。

在理想的世界中，我们将为每个潜在客户编写100％个性化的内容，但在现实世界中，我们必须适应使用工具来更好地利用他们的顶峰空间。以下是可提供帮助的工具：

• 关键字规划师：假设您可以启动SEO关键字规划师，选择一些短语并填充您的内容以赚取自然流量，这是一个拐杖。根据我的经验，最好将关键字计划者视为帮助我们了解读者所使用的特定语言的工具。专注于读为问题的短语，并回答这些问题以立即获得价值。
• Google趋势：搜索了关键字后，将其输入到Google趋势中，以了解使用这些搜索字词的人还能学到什么。查看搜索来自哪个地理位置，搜索在一天中的哪个时间，一周或一周的时间或年份会增加。您可以从模式中收集任何见解吗？
• 热门内容：使用您确定的术语执行Google搜索，以查看其他人如何回答紧迫的问题。你能做得更好吗？还是可以填补市场空白？
• 知道受众所面临的挑战只是制定关联广告系列的第一步。第二步是了解客户对挑战的感受，并运用有效的情感写作来达成共鸣。

显示，不要告诉。进行情感写作时，最容易犯的错误就是出来并广播自己正在做的事情。不要告诉读者他们的感受。相反，想象一下他们希望如何感受并品尝它们。
产生共鸣，不要利用。为了证明您对产品或服务的需求，您应该唤起而不是利用人们的情感。在观众中发掘恐惧，愤怒，激动的强烈情绪以进行销售很容易。但这感觉是假的。相反，让读者了解他们的情绪，甚至可以分享。