任何数字营销组合都包含三种不同类型的媒体：免费媒体、自有媒体和付费媒体。入站营销传统上将后两者结合起来；这是一种通过出色的网站内容、博客文章、优质内容和社交媒体参与度来吸引观众的方法。作为数字营销人员，与其尝试将入站工作与付费工作分开，不如尝试将这些付费媒体活动视为入站放大器。将付费媒体添加到入站营销策略的最大优势之一是通常设置速度更快并且可以在短短 2-4 周内获得结果。入站营销更像是一场漫长的游戏，需要更多的时间和精力才能开始。

成功地将它们结合起来需要大量的规划和策略，四位数字营销专业人士谈了他们成功地将付费媒体策略分层到他们的有机入站工作中。

使用付费媒体来推动入站工作

我们整个业务都围绕着使用付费媒体来帮助推动入站营销。我们目前的付费结构是使用视频作为我们的漏斗顶部频道，尝试成为我们品牌的第一手。然后我们将展示广告用作我们的中间渠道，试图将人们推向更远的渠道。到最后，我们付出了社会行为，既是推动者，也是接近者。最后，是付费搜索和我们所有的 SEO 工作。

入站营销和付费媒体策略可以扩展到任何业务规模和无限多种目标。重要的是要记住战略是必不可少的，而且没有两个企业是相同的。虽然将视频用于漏斗顶部，将广告显示为漏斗中部，并将付费社交用作漏斗底部策略，但您也可以轻松地反其道而行之，或进行任何其他组合。这一切都取决于您的买家角色和您企业的独特目标。例如，您可以将搜索广告用作漏斗顶部策略或将再营销受众分层到视频策略上，然后它就变成了漏斗底部。

使用 Google Analytics 获取见解

试图将付费媒体视为整体的一部分，而不是独立的努力。将 Google Ads 广告系列设置为使用时间衰减模型并在Google Analytics中查看可以更全面地了解用户如何与您的内容互动并进行转化。

使用Google Analytics 中的时间衰减归因模型可以让您更好地了解导致转化率高的渠道。与最初的广告互动相比，时间衰减更多地归功于最接近转化时间的操作。这使您可以更深入地了解哪些渠道正在推动转化，哪些是更多的渠道顶端领导者。

使用 HubSpot 广告软件使报告变得简单

使用HubSpot 广告软件，没有理由不创建入站通知付费媒体策略。连接您的 Google Ads、LinkedIn 和 Facebook 企业帐户很容易，让报告成为梦想。

由于社交广告平台上的定位技术种类繁多，因此在正确的时间拨入并向正确的受众展示正确的信息比以往任何时候都更加重要。看到了视频营销的显着回报。任何精明的数字营销人员都会在三比一的回报时利用付费来玩游戏，但视频广告将这些数字吹走了，并且有可能在预算到期后很长时间内提供常青有机价值。

使用更新的内容为您的客户增加价值

付费媒体可以帮助您接触买家角色并更快地获得入站营销动力。入站内容往往是常青树，尽管有时可以从更新中受益，付费媒体可以为现有活动带来新的、高度针对性的流量。

拥有精心设计和精心编写的登陆页面和内容供应也很重要，以向您的付费媒体观众展示一些有价值的东西。任何人都可以点击广告，但它是很好的入站内容，可以确保人们留下来、探索并希望在购买者的旅程中迈出下一步。

使用 Google Ads 加速入站营销是一种非常有效的方法，可以将我们的产品没有有机地排在 SERP 顶部位置的关键字作为目标。付费出现在有机列表之上，通过出现在本来不会接触到我们的有机列表的访问者面前，增加了入站流量。

使用 SEO 和 SEM 策略来竞争排名

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 策略需要在付费媒体和入站努力之间保持一致。在 SEO 和 SEM 中对相同或相似的关键字进行排名是理想的，但也可以使用付费媒体对不一定适合入站营销长尾策略的关键字进行排名。付费媒体可以帮助您竞争对大量渠道顶部受众有价值的关键字。例如，作为您付费工作的一部分，对非品牌竞争对手关键字进行出价。

至少，尝试付费媒体，尤其是付费搜索，可以成为登录页面、消息传递策略、工作流程等的完美试验场，因为它为您提供快速、真实的数据，可以为您的更强大的内容策略提供信息。

当入站营销策略通知付费媒体时（反之亦然），您就有了一个营销强国，可以让您的飞轮保持强劲。

在一个理想的世界中，B2B营销始于每次选择合适的客户进行市场推广并为他们提供正确的信息。

想想容易得多营销是如何当你确切地知道哪些公司的目标-不仅谁您的目标客户是，但什么样的营销信息与他们将最好的共鸣。

尽管我们生活在一个完美的世界中，但我们确实生活在一个存在入站营销和基于帐户的营销（ABM）的世界中。并且，当这两种策略一起工作时，这个梦想就可以实现。

您可能对入站营销非常熟悉：创建使客户满意的内容。您可能还对基于帐户的营销了解了一两件事：调整营销和销售以为潜在客户提供一致的个性化购买体验。但是，由于它们的定义，也许您认为必须在两者之间进行选择。

幸运的是，您不必选择。实际上，您应该在思考“ ABM 与入站” ，而不是“ ABM 与入站” 。为了明确起见，让我们定义和区分两者-并提供一些策略，您可以使用这些策略将这些策略应用于现有的营销活动。如果您不知道什么是基于帐户的营销，请不要担心-这就是我们接下来要介绍的内容。

什么是基于帐户营销？

基于帐户的营销是一种高度针对性的，专注的增长策略。它通过调整市场营销和销售职能来创建帐户的个性化体验，而不是单个购买者。

ABM并未将每个买家视为一个单独的实体，而是说：让我们确保我们计划如何将所有买家作为一个帐户进行营销和销售。

首先，要调整销售和市场团队以相互选择一组客户。然后，他们将为其创建针对性的营销和销售策略。这样可以节省营销和销售时间，并为帐户提供更加一致的购买体验。

通常最适合使用ABM策略的企业是那些向B2B等其他企业出售高价值产品或服务的企业。使用ABM策略时，销售与市场营销的一致性可以帮助您做出更简化的业务决策。它消除了您花费在尝试挑选最佳目标客户上的时间，而是加快了使这些潜在客户满意的过程。

ABM将帐户视为个人购买者，因此，您将能够通过个性化的内容策略使关键决策者满意。

因此，ABM是缩短销售周期，增加投资回报率并以他们各自喜欢的购买方式有效地销售给您的最高价值客户的最佳策略-但它与入站营销的可比性如何？接下来让我们谈谈。

基于帐户的营销和入站营销有什么共同点？

ABM使您可以通过专注的方式来满足高价值客户的需求。入站营销是一种方法，可让您通过创建有价值的，经过SEO优化的内容来吸引客户。入站营销以自然的方式向受众提供对他们而言重要的信息。

但是它们有什么共同点？

两种策略都需要对目标购买者有深刻的了解，以告知您正在创建哪种类型的内容以及如何选择交付。这样可以增加该目标的可发现性。

每个增长故事都是从入站营销的基本要素开始的-建立出色的内容，制定发布策略，优化搜索范围以发现您的品牌并产生潜在客户。您可以重新利用内容，并使用与入站相同的渠道使用ABM。ABM通常只是把基础内容带入一个更深的层次。

入站和ABM都致力于在整个飞轮上提供出色的购买体验。一旦入库基础到位，ABM便会帮助加速飞轮。此外，这两种策略都针对有针对性的个性化内容。ABM致力于通过专门为迎接他们的挑战而创建的内容来吸引合适的客户，这是入站营销的一项基本功能。

最后，这两个方面可以帮助您提高客户满意度和保留客户满意度。由于ABM策略着重于一组特定客户，因此您将有更多的机会专注于这些客户的幸福感和保留率，这是入站营销飞轮的另一个重要组成部分。

但是，这还不是全部-您也可以将两者结合使用以提升整个策略。对于某些故事，公司通过基于帐户的策略来补充其入站基础，从而为部分高价值潜在客户提供更个性化，量身定制的购买体验，从而从中受益匪浅。

换句话说，入站营销可以帮助您吸引合适的客户。然后，基于帐户的营销使用营销和销售来加速飞轮的过程并提供有价值的客户体验。最后，两种策略都可以使您赢得这些目标客户。

采取入站方式进行基于帐户的营销至关重要：为这些高价值帐户提供有价值的内容和客户体验。

两者结合使用可以帮助您提供更可靠的策略。有关如何使ABM与入站对准以及基于恒久帐户的营销策略的一些策略的更多信息，请务必查看此最终指南。

接下来，我们将介绍如何作为入站策略的一部分进行基于帐户的营销。

如何进行基于帐户的营销？

为确保您将客户放在基于帐户的营销策略的中心，请遵循原则。使您的基于帐户的营销策略中心围绕定制与目标公司的沟通方式而定。

基于帐户的营销有五个主要阶段，它们与入站营销紧密结合。基于帐户的营销从销售和营销识别并选择相关帐户开始。在开始选择过程时，公司规模，员工人数，位置和年收入等数据可以使您了解可能要定位的帐户。

与入站营销类似，您也可以使用买家角色来了解目标买家的日常生活和挑战，然后确定与他们接触的内容和渠道。

扩大

在通常使用ABM的销售中，购买决定通常由公司内的许多人做出。ABM帮助与每个潜在买家建立关系，并使他们参与购买决策。

在扩展阶段，创建组织中每个潜在买家感兴趣的独特的公司特定内容非常重要。无论您的产品是针对营销人员，运营主管还是其他任何人，确保您确定并与每个人一起参与购买决策对于赢得客户至关重要。

考虑每个利益相关者面临的挑战，以创建引人入胜的内容。例如，财务可能与定价有关，而运营可能专注于用户访问，易用性和安全性。在这种情况下，您可以创建与每个人的关注和挑战相匹配的目标内容和交互。

从事

在这里，销售和市场营销相结合，并加入聚会，与各个渠道的利益相关者进行互动。例如，如果您的涉众之一喜欢电子邮件，那么让销售人员与该人员联系以提供有用且相关的消息即可开始对话。这个阶段主要是与所有将要做出最终决定的买家建立关系并了解他们。

主张

接下来，您想与几个可以在组织内担任倡导者的利益相关者建立联系。现代买家可以调出他们不想听到的信息。因此，在这里，营销和销售都需要提供价值-并在必要时和必要时谈论产品。

测量

最后，在帐户一级进行报告可以为您提供有效数据，无效数据以及随着时间的推移如何改进的数据。您可以在帐户级别报告公司的增长，收入，职位，敬业度等等。

那么，您从这里去哪里？如果您是一家以较小的潜在市场为目标的公司，并且着眼于少数几个非常关键的客户，则可以在此网络研讨会上了解有关建立ABM策略的更多信息，而无需放弃入站理念。