企业是否有可能赢得“零点击的SERP”？Google已经尝试SERP已有很长时间了。实验向用户展示了新功能和新产品（尤其是广告），这些新产品和新产品不断为SERP的布局不断变化做出了贡献，影响了用户的行为，并使SERP在每次查询中不一致。
结果，搜索引擎用户现在被迫在进入页面并进行选择之前评估页面，从而使SERP能够确定哪些链接获得可见性和点击率。
最近的研究表明，“零点击SERP”在过去的10到15年中一直在增长，现在没有点击查询已成为整个搜索体验中的常见部分。
无点击次数的增加是许多行业的真正关注点，也是众多案例研究的原因。企业需要采取行动，以尽可能减少这种趋势的影响，而Google作为其新竞争对手。
了解零点击SERP如何影响用户行为
SERP中的每个新功能都在吸引用户在页面上的注意力，并且随着搜索结果变得更加复杂，包括摘要，图片，视频和其他互动因素，用户的行为将变成弹球模式，人们可以在其中观看元素以一种非线性，非顺序的方式，就像他们过去在设计非常简单时那样。
不幸的是，对于搜索引擎选择显示信息的方式您无能为力。但是，各种规模的企业都可以在这种新环境中蓬勃发展。
优先考虑品牌以进行自然搜索
通过自然排序有意识地发展您的品牌，您将能够：
- 通过品牌查询产生流量
- 通过与您的用户相关的多个查询拥有SERP功能
- 最小化零点击趋势的影响
Perficient进行的一项研究在30天内每天分析了200万个关键字，并比较了品牌查询和非品牌查询之间的自然点击率，得出的结论是，品牌查询的排名第一的CTR为69％，而非品牌查询为19％。
从SEO角度打造坚实品牌的四个步骤
- 品牌价值和用户旅程图
- 发展全渠道体验
- 优化您的业务实体
- 品牌的主题聚类和关键字优化
步骤1：品牌价值和用户旅程图
在详细讨论SEO品牌的复杂性之前，必须了解您的客户旅程和有机渠道的作用。您在这里的主要目标是了解人们何时以及为何在购买过程中使用有机渠道。在这里尝试具体，并吸引观众的独特动机和特质。
早在2016年，Google引入了“ 微时刻 ” 的概念，作为营销人员改善客户旅程和体验的工具。确定在客户旅程的每个阶段，您的受众需求与您的业务价值主张之间的匹配。
步骤2：开发全渠道体验
您的客户和潜在客户不会孤立地看待您的品牌，每当您在社交媒体上分享某些东西或在所需关键字的第一页上排名时，您都会给人留下深刻的印象。
这意味着您的潜在客户可以通过多种渠道获得联系，因此了解每个营销渠道在客户旅程中的作用非常重要。
您的目标是利用其他营销渠道来吸引人们在Google中寻找您的品牌。“品牌+关键字”查询非常有好处，因为实际用户告诉Google您的品牌在特定主题/垂直上意义重大。
步骤3：优化您的业务实体
Google的知识图就是所有关于实体及其相互关系的知识。它将帮助您在与品牌相关的搜索字词（例如品牌名称）上找到您的公司。
当您的业务显示在Google的“知识”面板中时，当人们专门搜索您的品牌时，您将可以脱颖而出。这也表明Google信任并相信您的公司是合法的业务实体。
步骤4：主题聚类和品牌优化关键字
品牌关键字可以提高您的转化率，点击率，还可以帮助您的企业在搜索结果中获得更高的知名度。您的主要目标必须是通过确定在购买过程的不同阶段与用户相关的主题和关键字来控制尽可能多的结果，从小处着手。
您可以采取以下一些具体措施来实现这一目标：
- 确定相关主题并考虑品牌发展主题集群 –“竞争对手名称”的替代方法是启动此过程的简便方法
- 吸引人们在Google中搜索您的品牌–在所有营销资产上添加搜索号召性用语
- 根据您的用户旅程收集，细分和监控品牌查询
- 寻找新的方法来提高您在搜索网络上的品牌效果–总是有新的内容和/或竞争对手试图获得市场份额，因此请确保您对市场的了解与众不同
下面让我们看看专家的意见，询问一个非常简单的问题：“ SEO品牌的重要性如何？”
有75％的受访者认为品牌对于SEO非常重要。这是从研究中得到的最有意义的报价。
对于确保您的公司在获得点击的60％幸运数字中的地位起着至关重要的作用，它的重点是SEO的品牌推广。品牌知名度是获得点击量的关键因素，其功能足以跳过Google的顶级帖子。
一次只关注一个主题群。请来宾发表评论，报价或共同撰写，请专家为之贡献。主题群越好，长期来看您的品牌就越受益。
品牌和用户旅程的重要性，因为大多数用户在首次访问您的网站时不太可能进行转化，因此您必须注意在用户的记忆中树立自己的品牌，而不是仅仅关注转化。
您的主要目的是拥有强大的品牌形象，以确保Google可以建立您的企业网站。SEO品牌必须成为您营销策略的基础。
看来目前，品牌和非品牌流量之间的差额是
- 59％的品牌流量-卡斯珀（Casper）在首次营销野营数年后仍利用他们的大脑努力
- 41％的非品牌流量-由于卡斯珀（Casper）在某些主题上开发的权威性，该网站被视为权威，并且仍对“床尺寸”之类的通用关键字进行排名
总结
长期有效的品牌战略将帮助您的企业获得许多好处。它可以帮助您提高排名，获得最多的点击次数，当然，它可以提高您的转化率。
SEO的品牌比以往任何时候都更为重要，因为它可以帮助您保持企业的首要思想并帮助您在竞争中脱颖而出。