吸引有针对性的流量是全球品牌的重要目标之一。这是一个永无止境的故事，永远是广告商的话题。对于大多数产品来说，现在很难获得必要的目标流量，而此类客户的成本也在不断增长。

造成这种局面的原因是多方面的，其中一些是围绕内容消费偏好的变化，包括交流、休闲和创意平台的巨大选择。现在，通信是根据消费者档案进行区分的。当然，必须牢记广告商不断争夺消费者的注意力和金钱。

根据我在广告技术行业的经验，我认为以下传播工具是最有效、最新且非常适合现代现实的：影响者、视频（使用视频和可播放广告进行促销）和信使营销。

影响者营销

影响者营销不仅仅是对品牌形象的投资。它可以是销售或使用的真正目标行动驱动因素。令人惊讶的是，微型影响者（最多 100,000 名追随者）和纳米影响者（最多 10,000 名追随者）通常比他们更受欢迎的同事更有效。这与他们非常关注内容质量并且通常会根据观众进行大量调整的事实有关 – 因此，参与度和忠诚度。

另一个重要的考虑因素是博客广告集成的持续时间。一次性或短暂的营销活动可能不会带来预期的效果。另一方面，代言人，或与受欢迎的意见领袖的长期合作，可以为品牌与客户的沟通增加价值。当然，它不是通用的，很大程度上取决于产品、目标和目标受众。

视频营销

近年来，视频内容和可播放广告的受欢迎程度的快速增长非常引人注目。承认吧——你也喜欢在业余时间偶尔欣赏一段有趣或有趣的视频。

因此，越来越多的人，尤其是刚进入积极消费时代的 Z 世代和 Alpha 世代的人，选择这种形式的内容也就不足为奇了。人与人之间（更少的文字，更多的视频和 GIF）以及品牌和消费者之间的沟通方式都需要相应地改变。

与常规横幅广告相比，视频和可播放广告的主要区别在于它们是身临其境的。此类广告可以是动态且吸引人的，通常涉及引人注目的视觉效果、声音和“有形性”（用于可播放广告）。这种混合可以引人入胜并鼓励观众执行目标动作。

这种方法可以帮助品牌生动地展示某种产品或服务是什么。通过这种方式，消费者可以看到他们正在购买的东西，并且对它有更多的确定性。它还可以提供对复杂和/或昂贵产品或服务的详细说明。这也有助于传达您的产品或服务的价值，并使其看起来更加独特。最终，详细“检查”产品或服务的可能性可以提高进行销售的机会。

信使营销

信使营销是另一种相对较新且非常有效的客户获取工具。信使营销的一个好处是即时的客户反馈，这对于许多产品和服务都至关重要。机器人可以在白天和黑夜的任何时间提供礼貌而彻底的回应，而人工智能的发展正在使它们越来越像人类、更聪明并且能够模仿完全成熟的对话。

这种方法的另一个特点是，它不仅适用于“热”的观众，而且适用于不太了解和感兴趣的客户——或者热情甚至冷淡的观众。如果销售漏斗的所有阶段都设计得当，在某些情况下，聊天机器人可以替代登陆页面或至少覆盖基本的客户痛点。有时，他们甚至可以成功赢回客户（通过向他们发送有趣的文章或新产品公告）。Messenger 营销可用于推广多种产品，尤其适用于电子商务和服务行业。

结论

这三人组可帮助您与广泛和狭窄的受众进行交流。他们与知情和感兴趣的客户合作得很好，这些客户几乎不知道这个品牌和冷漠的客户。最后，它们允许您将语气从纯粹的娱乐和非正式转变为“严格的商务”。如果您目前不使用任何这些工具，您可能需要考虑将它们添加到您的营销组合中。